Poster là gì?

Khái niệm poster là gì?

Poster (hay còn gọi là áp phích) là một ấn phẩm truyền thông được thiết kế chủ yếu bằng hình ảnh, đồ họa và chữ viết. Mục đích cốt lõi của một tấm poster là gì? Đơn giản là để truyền tải một thông điệp cụ thể, thu hút sự chú ý của công chúng một cách nhanh chóng và hiệu quả. Nó thường được dán hoặc trưng bày ở những nơi công cộng, có mật độ người qua lại cao.

Vậy còn poster nghĩa là gì trong ngữ cảnh tiếng Anh? Từ "poster tiếng Anh là gì" là Poster (danh từ), mang ý nghĩa là tấm áp phích, quảng cáo dán tường. Dịch sang poster nghĩa tiếng Việt là gì thì nó chính là áp phích - một công cụ thị giác mạnh mẽ. Tóm lại, bạn có thể hiểu poster là cái gì? Nó là một bức tranh, một tấm giấy, hoặc vật liệu tương tự, được thiết kế để thông báo, quảng cáo, hoặc cổ động cho một sự kiện, sản phẩm, hoặc ý tưởng nào đó.

Poster là ấn phẩm truyền thông kết hợp hình ảnh đồ họa và chữ viết để truyền tải thông điệp

Đặc điểm nhận dạng cốt lõi của một Poster

Một tấm poster chuẩn sẽ sở hữu 3 đặc điểm nổi bật giúp nó khác biệt với các ấn phẩm khác:

• Tính thị giác cao: Hình ảnh, màu sắc, và bố cục là yếu tố quyết định. Poster phải đập vào mắt người xem chỉ trong vài giây.
• Thông điệp cô đọng: Nội dung chữ viết cực kỳ ngắn gọn, súc tích, đi thẳng vào vấn đề. Người xem phải hiểu được thông điệp ngay lập tức.
• Kích thước đa dạng, linh hoạt: Thường là kích thước lớn (A3, A2, A1, hoặc lớn hơn) để dễ dàng nhìn thấy từ xa.

Vai trò của poster trong đời sống hiện đại

Ngày nay, dù bạn đi ngoài đường, vào trung tâm thương mại, lướt mạng xã hội hay tham dự sự kiện, đâu đâu cũng bắt gặp những tấm poster đầy màu sắc. Vai trò chính của poster là gì?

• Truyền tải thông điệp nhanh chóng: Một poster tốt có thể giúp người xem hiểu ngay thông điệp chỉ trong 3 giây đầu tiên. Sức mạnh của màu sắc, font chữ và bố cục giúp nội dung đi thẳng vào tâm trí người nhìn mà không cần đọc quá nhiều.
• Tăng độ nhận diện thương hiệu: Với doanh nghiệp, poster là một phần của chiến lược marketing trực quan, giúp khách hàng nhớ đến thương hiệu lâu hơn thông qua hình ảnh, logo hoặc thông điệp ngắn gọn.
• Thúc đẩy hành động: Poster không chỉ đẹp mà nó còn kích thích người xem hành động, ví dụ như: “Mua ngay hôm nay”, “Đăng ký tham gia sự kiện”, “Ghé website để biết thêm chi tiết”… Đây chính là mục tiêu CTA (Call To Action) mà marketer luôn hướng tới.
• Trang trí và truyền cảm hứng: Không chỉ dừng lại ở việc quảng cáo, poster còn được dùng để trang trí không gian (quán café, văn phòng, phòng ngủ) hay truyền cảm hứng qua những câu nói ý nghĩa.

Bạn đọc tham khảo thêm: 

Budget là gì? Cách lập và quản lý ngân sách cho mọi kế hoạch hiệu quả

Mindset là gì? Bí quyết thay đổi tư duy để thành công hơn mỗi ngày

Những kiểu poster thường gặp trong thiết kế và marketing

Khi nhắc đến poster là gì, nhiều người thường chỉ nghĩ đến những tấm áp phích quảng cáo treo ở ngoài đường hay trung tâm thương mại. Thực tế, poster là gì còn đa dạng và linh hoạt hơn thế nhiều. Tùy vào mục đích, đối tượng và thông điệp, người ta chia các loại poster thành nhiều nhóm. Dưới đây là những dạng poster phổ biến nhất mà bạn nên biết:

Poster quảng cáo

Đây là loại poster được sử dụng nhiều nhất trong lĩnh vực marketing và truyền thông thương hiệu. Mục tiêu chính của nó là thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng, giới thiệu sản phẩm hoặc thông báo về chương trình ưu đãi. Một poster quảng cáo hiệu quả thường có tiêu đề bắt mắt, hình ảnh rõ ràng và thông điệp CTA mạnh mẽ.

Poster quảng cáo thu hút sự chú ý và giới thiệu sản phẩm hoặc ưu đãi

Poster sự kiện

Nếu bạn từng tham gia concert, hội thảo hay workshop, chắc chắn bạn đã thấy loại poster này. Poster sự kiện thường được thiết kế để thông báo và mời gọi người tham dự. Nội dung của poster dạng này thường thể hiện: tên sự kiện, chủ đề chính, thời gian, địa điểm, diễn giả, nghệ sĩ hoặc khách mời đặc biệt và thông tin liên hệ hoặc link đăng ký.

Điểm nổi bật của poster sự kiện là phong cách thiết kế sinh động, bắt mắt, giúp người xem cảm nhận được năng lượng và điểm khác biệt của chương trình ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Poster tuyên truyền - giáo dục

Không chỉ phục vụ quảng cáo, poster còn được ứng dụng rộng rãi trong giáo dục và tuyên truyền xã hội. Loại poster này thường nhấn mạnh thông điệp ngắn gọn, dễ hiểu, kết hợp cùng hình ảnh minh họa trực quan để người xem nhanh chóng nắm bắt nội dung chỉ trong vài giây. Nó thể hiện rõ bản chất của poster là gì - một công cụ truyền thông trực quan, tác động mạnh mẽ đến nhận thức và hành vi của cộng đồng.

Poster phim

Nếu bạn là người mê điện ảnh, chắc hẳn không xa lạ gì với loại poster phim - tấm chìa khóa đầu tiên giúp khán giả hình dung về nội dung, thể loại và cảm xúc của bộ phim. Một poster phim ấn tượng thường thể hiện:

• Hình ảnh nhân vật chính hoặc cảnh tượng biểu trưng
• Tông màu thể hiện cảm xúc (kịch tính, lãng mạn, kinh dị...)
• Tên phim, slogan và ngày khởi chiếu

Không quá lời khi nói rằng, poster phim chính là bộ mặt của tác phẩm, có thể quyết định khán giả có muốn xem phim hay không.

Poster nghệ thuật/trang trí

Khác với các loại poster mang tính quảng bá, poster nghệ thuật chú trọng nhiều hơn vào yếu tố thẩm mỹ. Đây là loại poster thường được dùng để trang trí không gian sống, văn phòng hoặc quán café, giúp tạo cảm hứng và thể hiện cá tính riêng của người sở hữu.

Các poster nghệ thuật có thể là tranh trừu tượng, câu nói truyền cảm hứng, phong cảnh thiên nhiên hoặc nhân vật hoạt hình. Loại này không chỉ đẹp mà còn thể hiện cái nhìn sáng tạo và gu thẩm mỹ riêng của mỗi người.

Poster kỹ thuật số

Cùng với sự phát triển của công nghệ, poster kỹ thuật số ra đời và trở thành xu hướng phổ biến trên các nền tảng như Facebook, Instagram, YouTube hay website. Không còn giới hạn ở dạng in ấn, digital poster cho phép bạn thêm hiệu ứng động, video hoặc âm thanh, khiến thông điệp trở nên sinh động hơn bao giờ hết.

Chính vì vậy, trong kỷ nguyên số, khi ai cũng đang chạy đua thu hút sự chú ý, việc hiểu rõ poster là gì và biết ứng dụng nó trong môi trường online là một kỹ năng cực kỳ quan trọng với marketer hiện đại.

Cấu trúc một poster chuyên nghiệp cần có gì?

Hiểu rõ poster là gì thôi chưa đủ, để tạo ra một poster chuyên nghiệp và thu hút, bạn cần nắm vững cấu trúc cơ bản của nó. Dưới đây là 5 yếu tố quan trọng tạo nên cấu trúc hoàn chỉnh của một poster chuyên nghiệp:

Cấu trúc và cách thiết kế tạo nên một poster đẹp

Tiêu đề nổi bật 

Phần headline chính là điểm chạm đầu tiên của người xem với poster. Một tiêu đề hấp dẫn có thể khiến người ta dừng lại giữa dòng người vội vã để đọc thêm. Khi thiết kế, hãy đảm bảo tiêu đề: ngắn gọn, dễ đọc, dễ nhớ; dùng phông chữ lớn, rõ ràng và nêu bật nội dung hoặc lợi ích chính

Hình ảnh minh họa bắt mắt

Hình ảnh chiếm hơn 70% sức mạnh truyền tải của một poster. Dù bạn đang làm poster quảng cáo hay poster sự kiện, hình ảnh luôn là yếu tố tạo cảm xúc đầu tiên. Một poster chuyên nghiệp thường dùng hình ảnh có độ phân giải cao, bố cục rõ ràng, tránh rườm rà.

• Nếu là poster sản phẩm, nên làm nổi bật hình ảnh sản phẩm chính.
• Nếu là poster tuyên truyền, hãy chọn hình ảnh mang tính biểu tượng, dễ hiểu.

Thông tin chính

Sau khi thu hút được người xem, phần nội dung thân bài chính là nơi bạn giải thích thông điệp chi tiết hơn. Nội dung nên được trình bày ngắn gọn, ưu tiên từ khóa chính, con số, thời gian, địa điểm hoặc ưu đãi cụ thể. Lưu ý: Phần text không nên chiếm quá 40% diện tích tổng thể của poster. Mục tiêu là người xem đọc lướt vẫn nắm được ý chính trong 3 giây đầu tiên.

Call to Action

Một poster hiệu quả luôn có CTA rõ ràng, đó là hành động bạn muốn người xem thực hiện sau khi nhìn thấy poster. Dòng CTA nên được đặt ở vị trí dễ nhìn (thường là cuối hoặc góc phải poster), sử dụng màu tương phản để nổi bật. Đây là yếu tố giúp poster chuyển đổi người xem thành khách hàng thực sự, không chỉ dừng ở việc gây ấn tượng.

Logo và thông tin thương hiệu

Phần cuối cùng nhưng vô cùng quan trọng chính là logo hoặc tên thương hiệu. Dù poster là gì, thì mục đích cuối cùng vẫn là giúp người xem nhớ đến đơn vị đứng sau thông điệp đó. Hãy luôn đặt logo ở góc dưới cùng hoặc vị trí cân đối, tránh để quá lớn gây rối mắt.

Mẹo thiết kế poster ấn tượng thu hút người xem

Sau khi đã hiểu poster nghĩa là gì và nắm vững cấu trúc cơ bản, bước tiếp theo chính là cách làm thế nào để thiết kế một poster ấn tượng. Dưới đây là 5 mẹo vàng giúp bạn thiết kế poster thu hút mà vẫn đảm bảo hiệu quả truyền thông:

Xác định rõ mục tiêu, đối tượng người xem

Trước khi bắt tay vào thiết kế, bạn cần xác định rõ được mục tiêu và đối tượng người xem poster là gì?  Nếu bạn không xác định rõ điều này, poster dù đẹp đến đâu cũng dễ bị vô hồn. Nhớ rằng, mỗi poster đều mang một câu chuyện riêng và câu chuyện ấy chỉ có ý nghĩa khi người xem cảm nhận được nó.

Xác định mục tiêu và đối tượng người xem trước khi thiết kế poster

Ưu tiên yếu tố đơn giản, dễ đọc

Một sai lầm phổ biến khi thiết kế poster là cố gắng nhồi nhét quá nhiều nội dung. Hãy để khoảng trắng thở cho bố cục. Người xem thường chỉ dành vài giây để lướt qua, nên poster càng rõ ràng càng dễ ghi nhớ.

Chọn tông màu phù hợp với thông điệp

Màu sắc có thể nói thay ngàn lời. Một poster quảng cáo sản phẩm làm đẹp nên có tông nhẹ nhàng, tinh tế; trong khi poster sự kiện âm nhạc lại cần gam màu mạnh mẽ, sôi động. Hiểu đúng poster là gì giúp bạn thấy rằng, màu sắc không chỉ làm đẹp mà còn là công cụ truyền tải cảm xúc - yếu tố quyết định ấn tượng đầu tiên của người xem.

Sử dụng hình ảnh chất lượng cao và có chủ đích

Dù bạn dùng ảnh thật hay minh họa, hãy đảm bảo hình ảnh sắc nét, đúng thông điệp và không vi phạm bản quyền. Một tấm hình mờ hay sai tone màu có thể phá hỏng cả poster. Hình ảnh chính là trái tim của thiết kế - nơi ánh nhìn đầu tiên của khán giả sẽ dừng lại.

Thử nghiệm và tối ưu

Sau khi hoàn thành, hãy xem lại poster của bạn ở nhiều kích thước và môi trường khác nhau: trên máy tính, điện thoại, hoặc bản in. Một poster đẹp trên màn hình chưa chắc đẹp khi treo ngoài trời. Ngoài ra, nếu bạn dùng poster kỹ thuật số, có thể test nhiều phiên bản (A/B testing) để xem mẫu nào thu hút lượt tương tác cao hơn.

Ứng dụng của poster trong đời sống và doanh nghiệp

Poster không chỉ dừng lại ở quảng cáo, nó còn xuất hiện trong vô số lĩnh vực khác của cuộc sống - nơi cần truyền tải thông tin nhanh và hiệu quả.

Trong giáo dục

Các trường học thường sử dụng poster tuyên truyền để truyền đạt thông điệp như: “Nói không với bạo lực học đường” hay “Giữ gìn vệ sinh lớp học”. Poster giúp học sinh hiểu nhanh - nhớ lâu nhờ hình ảnh và màu sắc sinh động.

Trong nghệ thuật và văn hóa

Poster còn là một hình thức nghệ thuật. Các triển lãm, lễ hội, buổi biểu diễn âm nhạc… đều dùng poster nghệ thuật để thể hiện phong cách riêng và thu hút người xem. Với nhiều nghệ sĩ, poster là cách thể hiện cá tính - nơi họ biến những ý tưởng trừu tượng thành tác phẩm có hồn.

Trong doanh nghiệp và marketing

Doanh nghiệp có thể dùng poster cho nhiều mục đích khác nhau: giới thiệu sản phẩm mới, truyền thông nội bộ, tạo động lực làm việc (poster văn hóa doanh nghiệp, slogan truyền cảm hứng). Một poster truyền thông nội bộ được đặt đúng chỗ có thể thay đổi tâm trạng và năng lượng cả một đội ngũ.

Trong đời sống hàng ngày

Không chỉ trong công việc, poster còn hiện diện khắp nơi quanh ta: Từ quán café, phòng gym, đến phòng ngủ, văn phòng - những poster trang trí với câu nói truyền cảm hứng giúp không gian trở nên sinh động và có chất riêng.

Kết luận

Sau khi tìm hiểu, chắc hẳn bạn đã hiểu rõ poster là gì và vai trò không thể thay thế của nó trong thế giới truyền thông. Một tấm poster không chỉ đơn thuần là một mảnh giấy in hình, mà nó là sự kết hợp tinh tế giữa nghệ thuật thị giác và khoa học truyền thông. Hy vọng những thông tin trên từ Devwork đã giúp bạn có cái nhìn toàn diện về thế giới của áp phích.